2008年奥运会特许商品_2008奥运会商品零售特许店

1.长安商场电话长安商场电话

2.怎样申请奥运零售点

3.奥运特许商品包括那些？

4.急需2008北京奥运会会徽及吉祥物的意义

奥运会赞助商

[一]奥运会赞助商：一般而言，世界级的大公司都是因为赞助奥运会而成长起来的，这里很有可能会旦生我们中国自己的跨国大公司。

000729燕京啤酒：奥运会啤酒赞助商。

000876新希望：控股60%的千喜鹤是奥运会冷鲜肉和猪肉制品的独家赞助商。

600600青岛啤酒：奥运会啤酒赞助商。

600321国栋建设：奥运会桌椅、家具独家赞助商。

600690海尔股份：奥运会电器类赞助商。

600887伊利股份：奥运会乳制品类赞助商。

002035华帝股份：奥运会国内燃气具独家赞助商。

[二]奥运会特许经营商：拥有奥运会的特许经营权，就意味着拿到了一只金钥匙，而如何打开这扇财富的大门就要看公司自己的本事了。

002083孚日股份：奥运会毛巾、浴巾、方巾、浴衣的特许经营商。

600086东方金钰：奥运会黄金福娃系列的特许经营商。

600851海欣股份：奥运会福娃毛线产品的特许经营商。

600158中体产业：奥运会特许商品的零售商。

[三]奥运会工程建设承包商：直接可分享奥运会建设带来的商机。

000786北新建材：奥运会水立方、鸟巢中标者。

000931中关村：与大股东共同分享建设北京五棵松文化体育中心。

000959首钢股份：奥运会线材、钢材最大的提供商。

600263路桥建设：奥运会建设大订单的最大受惠者。

600266北京城建：在建的奥运会项目有：五棵松文化体育中心、国家体育馆、奥运村等项目。

600528中铁二局：北京地区公路、高速公路的建设项目。

600539狮头股份：奥运会工程建设选用的水泥。

6003宝胜股份：北京首都机场、鸟巢等工程的原料供应商。

[四]奥运会商业、旅游受惠公司：奥运会带来的商机将是一个长期、持续且稳定的。

000802北京旅游：拥有北京的两山两寺（灵山、妙峰山、潭柘寺、戒台寺）。

600138中青旅：中国最大的旅游网站，最大的旅行社，且较大的业务均放在北方。

600007中国国贸：拥有北京多家大酒家、展览馆。

000402金融街：在北京金融街拥有较多的商务地产以供出租。

600859王府井：北京大商业。

600723西单商场：北京大商业。

600861北京城乡： 北京大商业。

[五]其它奥运会直接、间接受惠公司：奥运会是一个影响覆盖面非常大的一次盛会。

600158中体产业：奥运会票务代理商。

600386北京巴士：拥有北京公交公司、北京公交广告公司。

600860北人股份：奥运会宣传品印刷厂商。

000860顺鑫农业：供应北京地区大部分的蔬菜、肉类。

600008首创股份：北京地区水供应商。

600037歌华有线：北京市唯一经营有线网络的单位。

长安商场电话长安商场电话

那么，加盟奥运特许商品消费市场有什么特点，申请加盟需要哪些程序，应该具备什么条件，开一个奥运特许商品零售店需要投资多少钱？针对这些问题，北京奥组委市场开发部特许经营处副处长唐永宏在“2004北京零售暨品牌战略发展研讨会”上作了解答。

“北京奥组委遴选特许零售商的标准有：资质及财务状况、特许商品零售方案、零售经验和市场促销能力、连锁经营能力、物流、配送能力、信息网络建设能力。”唐永宏介绍说，目前奥运特许商品的零售还属于试运行阶段，这个阶段里选择的零售商基本上为比较有实力的大企业，具备开一系列连锁店的能力并且拥有丰富的物流配送和市场销售经验。

唐永宏指出，北京奥组委遴选特许商品零售商的程序非常严格，参加遴选的企业首先需要向北京奥组委提出申请，提供该企业的详细材料和奥运特许商品零售方案，然后等待北京奥组委的批准，从提出申请到批准结果的出来一般都在一个月左右的时间。

唐永宏指出，现阶段，奥组委选择特许零售商首先针对一些具有承担市场风险能力的企业，因为在特许商品开发初期，会有一段时间是市场培育阶段，销售状况不会像好多个体商户预期的那么好。如果部分中小企业和个人介入，会存在许多市场风险。

开一个奥运特许商品专卖店需要多少钱呢？“投资一个奥运特许商品专卖店最少需要投资50－60万元左右，费用包括店面的装修和前期的相关运作等。”唐永宏粗略估算。

他说，对于个体零售商的发展，北京奥组委初步考虑，可能会在2006年、2007年市场形势比较有利的情况下，再吸引更多的个体零售商参加。

要进入北京奥运会特许经营商的企业必须是行业的“排头兵”，从产品质量、技术水平到品牌的影响力都应具有相当实力。但是，奥运会特许经营不能只看到排他性和广告效应，企业要有为奥运增光、为奥运出力的意识，使自身业务和产品开发、营销借势而上，并且要很有效的保护和提升奥运品牌，在知识产权保护上应负有责任和义务。

举办奥运会是花钱的事，获得特许经营资格的企业也要舍得花钱。企业除了为取得特许经营权的前期投入外，还要在社会宣传、品牌营造等方面加大投入，这两部分投入的比例大致会达到1比3。企业如果没有这方面的思想准备和充足的后期投入，进入奥运特许经营也就失去了意义。

已入选企业如何争得先机？

特许经营是奥运会市场开发的一部分，机会要靠自己去发掘。我们组织过一次本市家具、装修企业的座谈会，讨论家具行业如何适应奥运会不同场馆的不同要求，如何主动出击，拿到“订单”。但大多数厂长经理说，只知道建筑行业纷纷竞争场馆建设，没想到对家具行业也有这些需求，只是等着相关部门来订产品。很多企业还处于被动的状态下。

北京奥组委实行项目招投标制度，中标单位从项目建设到使用、维护全程负责，场馆各类用品、装饰和设施，如各类座椅、卫生器具、地毯、壁画、沙发、灯具、植物等需求量巨大，中小企业可以与中标单位合作开发、合作购，这也是在帮中标单位的忙。

已入选企业应如何把握住“度”？

企业参与奥运会产品的开发要注意广度和深度，要从奥运会需求的方方面面去构思、去运作，如家具、装修要考虑场馆的功能、色彩和艺术风格。同时，企业还要注意深度，要按奥运会的要求，重新开发设计自己的产品，借奥运商机提升自身实力、拓展发展方向，提高产品的品位和层次，这不仅仅表现在为奥运服务，还要取得更广泛的社会认同，要经得住历史的考验。

特许经营商在同行业的竞争中，是否可以说是拥有了绝对的优势？

目前的特许经营商和零售商不能说就一定进了“保险箱”。进入特许经营行列与利用好这一平台是两回事。试行期是一年，试行期期间或到期后，也许会有其他企业胜出，北京奥组委实行优中选优，已进入的企业同样面临着考验。

特许经营商既面临着同行业竞争者的外来压力，同时也面临着竞技体育水平和标准不断提高的压力。奥运会有关运动设施、产品的技术标准和竞技体育水准在逐年提高，环境保护标准对产品器材的要求也在改变。另外，企业也要有内在动力，应以特许经营为契机，确定“始终领先”战略，制定2004年至2008年五年发展规划，从现在起，到2008年始终保持在技术、标准、环保、营销、传媒、品牌、服务等多方面的领先地位。

入选企业应如何在试行期内充分运用优势并规避风险？

入选企业已经展现在全球企业面前，成为大家赶超的“靶子”，各个方面都在盯着入选企业能否有核心竞争力、能否有行业带动力、能否提升所在地域的经济实力。我建议，已入选企业要客观的分析有利和不利因素，不要过高的期望因获得特许经营，销售额就一定会在一两年内迅猛上升。

怎样申请奥运零售点

1、长安商场营业时间2、北京哪里有加内特安踏鞋的3、北京哪里有锐步实体店？4、奥运特许专卖店在哪？现在什么价位？一百以下的有什么5、从复兴门怎么坐公交到长安商场6、北京哪里有卖锐步新品的专卖店？长安商场营业时间

北京长安商场位于北京市西城区复兴门外大街15号，全称为北京长安商场有限责任公司，简称长安商场，隶属于北京王府井百货(集团股份有限公司，坐落于长安街沿线商圈内，总建筑面积32000平方米，营业面积20000平方米。营业楼地上五层，地下二层，分别经营22个大类、十万余种商品，是一座以流行服装、服饰用品为主，集超市、餐饮于一体的现代化综合性商场。

地址：北京市西城区复兴门外大街15号(近三里河东路

乘车路线：1路、52路、728路、45路、650路(工会大楼站地铁一号线(南礼士路站、木樨地站

电话：010-68028851

营业时间：10:00_22:00

长安商场：

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北京哪里有加内特安踏鞋的

安踏店里应该有我也是KG迷...可惜作为学生没钱买啊...

北京安踏(蓝岛店

地址：北京朝阳区朝阳门外大街8号蓝岛大厦

安踏(金源店

地址：北京市海淀区远大路1号金源新燕莎MALL3楼

安踏专卖店

地址：北京市朝阳区北苑路附近

安踏专卖店

地址：北京海淀区北蜂窝路,与会城门东路路口以北50米路东

体育馆路安踏专卖店

地址：北京市崇文区体育馆路11-3

电话：(01067135353

安踏君太店

地址：北京市西城区西单北大街133号君太百货

安踏专卖店(丰管路

地址：北京丰台区丰管路,大从大厦北侧,盛鑫家园内

安踏(西单店

地址：北京市西城区西单北大街82号

电话：(01083537885

安踏(百荣店

地址：北京市丰台区永定门外大街101号百荣世贸商城6楼

安踏(法雅店

地址：北京市海淀区皂君庙28号西单商场皂君庙购物中心

安踏(国瑞店

地址：北京市崇文区崇文区崇外大街18号国瑞城购物中心B2

安踏(东城店

地址：北京市东城区东四南大街8号

电话：(01083527449

安踏折扣店

地址：北京市朝阳区

安踏(百货大楼店

地址：东城区王府井大街255号北京百货大楼

北京安踏(成府路店

地址：北京市海淀区成府路43-3

安踏(和平里店

地址：北京市东城区和平里六区8号主楼

电话：(01084223568

安踏体育西单店

地址：北京市西城区西单北大街

北京安踏(长安商场店

地址：北京市西城区复兴门外大街15号长安商场

电话：(01068028851

安踏公主坟店

地址：北京市海淀区西三环中路19-3

安踏复兴路店Anta

地址：北京市复兴路40号

安踏(新世界商场店

地址：北京市崇文门外大街3号新世界商场(崇文区

安踏

地址：北京市海淀区北三环西路48号双安商场往东

安踏体育洋桥店

地址：北京市丰台区

安踏鞋业专卖店

地址：北京密云县新中街,与鼓楼东大街路口以北约130米路西

安踏专卖海淀西大街店

地址：北京市海淀大街29号

北京安踏专卖(王府井大街店

地址：北京市东城区王府井大街227号西南80米

安踏朝阳路云柏店

地址：北京市朝阳区朝阳路华堂对面云柏4层

安踏专卖(朝阳门内大街店

地址：北京市东城区东四南大街附近

安踏专卖五道口分店

地址：北京市海淀区成府路43-3号

佳美佳鞋业安踏折扣店

地址：北京市大兴区

安踏anta(东四店

地址：北京市东城区东四南大街108号安踏专卖店

电话：(01065128595

安踏体育(黄寺大街

地址：北京市黄寺大街23号院1号楼-1

安踏体育(易初莲花购物中心石佛营店西北

地址：北京市朝阳区

安踏复兴门百盛店

地址：北京市复兴门内大街101号百盛购物中心1楼

安踏体育佳美佳店

地址：北京市昌平区昌平

安踏ANTA大栅栏店

地址：北京市宣武区大栅栏街27号

电话：(01085925968

安踏华宇购物中心店Anta

地址：北京市北三环西路华宇购物中心

北京安踏东方体育用品有限公司苹果园店

地址：北京市石景山区苹果园南路128号

北京安踏东方体育用品有限公司和平里专卖店

地址：北京市东城区和平里六区8号主楼

电话：(01084223568

安踏体育台湾站台旗舰店

地址：北京市石景山区古城

找一家离你家近的吧

北京哪里有锐步实体店？

锐步(金源店

地址：北京市海淀区远大路1号金源新燕莎MALL3楼

锐步王府井分店

地址：北京市东城区东华门

锐步中友店

地址：北京市西城区西单北大街176号中友百货

锐步(蓝岛店

地址：北京市朝阳区朝阳门外大街8号蓝岛大厦

电话：(01067080055

锐步(新世界店

地址：北京市崇文区崇文门外大街5号新世界

锐步(银座mall店

地址：北京市东城区东直门外大街48号银座百货B1—11

电话：(01051396000

锐步(富力广场店

地址：北京市朝阳区东三环中路65号富力广场4楼459-460商铺

电话：(010590372

锐步(庄胜崇光店

地址：北京市宣武区宣武门外大街8号庄胜崇光sogo百货

电话：(01063103388

北京锐步科技公司

地址：北京市北苑路180号加利大厦b-1704

电话：(01064918791

锐步(长安商场店

地址：北京市西城区复兴门外大街15号长安商场

电话：(01067080055ahref='baidu:map:maplinkiknow/page.html?iknow=1newmap=1l=12t=B_NORMAL_MAPc=12955815.175,4830838.41s=s%26addr%3D0%26wd%3D%25E9%2594%2590%25E6%25AD%25A5%26c%3D131%26src%3D0t=1287504080593'rel='baidu:map:maplink'百度地图/a

这样可以么？

奥运特许专卖店在哪？现在什么价位？一百以下的有什么

奥运特许商品旗舰店（工美大厦店

010-65288866转1122

北京市东城区王府井大街200号王府井工美大厦一层

2007年8月7日，北京奥运会特许商品旗舰店在王府井工美大厦正式开业。这是目前国内面积最大、品种最全的特许商品零售店。据了解，奥运会旗舰店一般只有一家，在所有的奥运特许商品零售店中具有特殊地位。北京奥运会特许商品旗舰店是目前国内面积最大

北京2008年奥运会特许商品零售店（西单商业街店

010-51815355特许商品客户服务电话：8008100010

北京市西城区西单北大街西单商业街

北京奥运特许商品零售店西单商业街店正式开业。该零售店面积达300余平方米，是目前已开业的奥运特许商品零售店中面积最大的一个。该店店内商品品类齐全，有吉祥物玩具、休闲服饰、胸章、文具用品、工艺品和贵金属纪念章等近3000种奥运特许商品销售。北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委

北京2008年奥运会特许商品零售店（安贞华联店

010-64426541特许商品客户服务电话：8008100010

北京市朝阳区北三环中路安贞西里5区4号华联商厦

北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委确定，商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，店内统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。

北京2008年奥运会特许商品零售店（西单商场店

010-66563102特许商品客户服务电话：8008100010

北京市西城区西单北大街120号西单商场

北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委确定，商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，店内统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。

北京2008年奥运会特许商品零售店（新世界商场店

010-67080055特许商品客户服务电话：8008100010

北京市崇文区崇文门外大街5号北京新世界商场

北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委确定，商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，店内统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。

北京2008年奥运会特许商品零售店（长安商场店

010-68028851-7281特许商品客户服务电话：8008100010

北京市西城区复兴门外大街15号长安商场

北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委确定，商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，店内统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。

北京2008年奥运会特许商品零售店（中央电视塔店

010-68478645特许商品客户服务电话：8008100010

北京市海淀区西三环中路11号

北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委确定，商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，店内统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。

北京2008年奥运会特许商品零售店（五洲大酒店店

010-84985588-72126特许商品客户服务电话：8008100010

北京市朝阳区北四环中路8号五洲日酒店

北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委确定，商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，店内统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。

北京2008年奥运会特许商品零售店（国宾酒店店

13371770666特许商品客户服务电话：8008100010

北京市西城区阜成门外大街甲9号国宾酒店

北京2008年奥运会特许商品零售价由北京奥组委确定，商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，店内统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。

从复兴门怎么坐公交到长安商场

长安商场

地址：北京市西城区复兴门外大街15号

电话：(01068028851

等公交车的时间步行也能到达，还是不行吧。

公交线路：52路，全程约1.2公里

1、从复兴门步行约100米,到达复兴门内站

2、乘坐52路,经过2站,到达工会大楼站（也可乘坐728、1、1区

3、步行约30米,到达长安商场百度地图

北京哪里有卖锐步新品的专卖店？

锐步(金源店

地址：北京市海淀区远大路1号金源新燕莎MALL3楼

锐步王府井分店

地址：北京市东城区东华门

锐步中友店

地址：北京市西城区西单北大街176号中友百货

锐步(蓝岛店

地址：北京市朝阳区朝阳门外大街8号蓝岛大厦

电话：(01067080055

锐步(新世界店

地址：北京市崇文区崇文门外大街5号新世界

锐步(银座mall店

地址：北京市东城区东直门外大街48号银座百货B1—11

电话：(01051396000

锐步(富力广场店

地址：北京市朝阳区东三环中路65号富力广场4楼459-460商铺

电话：(010590372

锐步(庄胜崇光店

地址：北京市宣武区宣武门外大街8号庄胜崇光sogo百货

电话：(01063103388

北京锐步科技公司

地址：北京市北苑路180号加利大厦b-1704

电话：(01064918791

锐步(长安商场店

地址：北京市西城区复兴门外大街15号长安商场

电话：(01067080055百度地图

奥运特许商品包括那些？

个人如何开专卖店？

个人申请奥运特许商品销售代理要等到2007年。

根据历届奥运会来看，70%至80%的奥运特许商品销售是在奥运会举办的当年和前一年完成的。而从2004年到2007年，销售一般只会不到三成的比例。因为从2007年起将有大量特许零售店开业经营。作为个体商户，也多会从这个时候起介入，这无疑是市场竞争最激烈最能获益的阶段。

对于未来个人最有机会参与的特许零售商，评选标准主要是资质及财务状况、特许商品零售方案、零售经验和市场促销能力、连锁经营能力、物流配送能力和信息网络建设能力，而零售商的最大优势则体现在店面位置上。经营奥运特许商品将要向奥组委交纳权费才能获取经营权利，而奥运商品也只能在特许店面或柜台销售，这将为零售者提供很好的商业机会。

风险分析

经营奥运商品的门槛有多高、投资回报率如何呢？

奥组委在统一制定商品价格的同时考虑到了各方的利益、市场情况、消费者承受能力等诸多因素，既要为奥运会筹备筹集资金，也要给特许商品参与者留有一定空间。由于奥运商品有很多种类，既有小文具也会有珠宝，各种商品的销售量、利润率有所不同，因此特许权费有所区别。但是平均来说，特许权费平均为商品市场销售价格的10%左右，奥组委将会与特许参与者签订有关合同，制定经营或者销售数量，并按此收取权费。对于投资回报的预测，获益比例平均大约也是10%。

作为奥运特许商品的零售者，在经营要求上与一般销售有两点不同。一是奥运特许商品取统一定价的政策，各零售商可以在总原则范围内进行适合各自的促销策略。可以请运动明星签名销售的促销活动，但是不能取价格促销手段。也就是说，即使商品滞销，也不能擅自取降价或变相降价的手段促销，而只能在奥组委的统一安排下进行打折或者优惠销售。此外，特许商品零售商需要注意的另一点是，奥运特许商品只能从特许经营者处进货，而且一旦进货，除非有残次，便不能退货，加之不能擅自降价销售，因此零售商必须准确地分析其所面向客户群体的需要，以减少经营风险。

据了解，奥组委从现在起已委托有关部门针对奥运商品进行了市场调查，以有针对性地进行市场开发，根据目前的调查情况，奥运商品多被作为礼品用途。同时，零售商还必须严格规范经营，销售无防伪标签的商品均将被视为冒产品受到追究。

任何事物都是双刃剑。对于入选奥运特加许加盟的企业应如何迎接4年一届的全球盛会？对前几届奥运会的入选企业经营状况分析来看，并不是100%的入选企业都能成功实现盈利的愿景。有大约25%的企业失算或是失败，经营业绩没有明显提高，所花费的资金没有收到预期的效果。入选企业应当对竞争压力和经营风险有一个准确的认知，对风险认知的越充分，防范风险的准备也就越扎实，失算、失败的几率也会相对降低。所以，需要入选企业摆脱常规的思路来审视“奥运经济”的大市场，在经营方式和服务水准上要以行业第一、全球第一的标准来要求自己，真正打赢这场“奥运战争”。

对于那些不可能进入特许行列的企业来说，可以通过与被指定的特许经营商和零售商以及北京奥组委合作伙伴加强合作，以挂牌生产等方式参与进来。智力服务型企业则可以策划、顾问的方式，为特许经营商和零售商提供服务。以合作的方式进入对中小企业来讲是参与“奥运经济”各项活动的一条捷径，企业可以减少授权特许经营的前期支出，而自身的销售业绩和技术水平也同样可以与特许经营商一起提高上去。另外，奥运会纪念币、纪念邮票，奥运会吉祥物的不同造型，印刷用的防伪油墨、工艺、纸张，体育比赛场馆内的产品，如摄像转播、温度控制以及运动员村、新闻中心、城市环境等方面的产品需要、世界各种语言的即时翻译等等，都提供可以合作的机会。

加盟奥运特许经营店的面积一般要在30平方米以上、以红白奥运色装点等。

奥运特许商品的价格究竟几何？以笔类商品为例，最便宜的一支卖价10元，最贵的则标价188元。背包价格大多在150元上下，T恤的价格在80多元到120多元不等，帽子价格最高不到100元，最低为58元。奥运金条50克的价格是6750元。

北京奥运特许商品将有收藏品、纪念品、时尚品、实用消费品等多个系列。每个系列都将推出面向不同消费人群的高、中、低端产品。其中中低端产品将定位于普通大众，保证质量且价位合理；高端产品将定位于高收入人群和收藏爱好者，以确保满足不同消费人群的需求差异。

随着2008年的临近，组委会将根据市场需求，分阶段开发更多的产品类别。为防止奥运特许商品被仿冒，并有效地管理特许商品信息系统，奥组委选择两家企业作为特许商品的防伪技术服务提供商。每一件特许商品都配有一枚防伪标签。防伪标签用开窗安全线、凹印油墨和文字等多项先进的防伪技术，很难被仿制，同时又特别便于公众识别。

中小企业的机会

据北京奥组委市场开发部人士介绍，继成都之后，还将在深圳、沈阳陆续开设奥运特许商品专卖店。奥运会特许商品经营试点阶段将于今年8月5日正式结束，之后将进入逐渐实施阶段。

7月底，沈阳作为东北三省第一家奥运会特许商品零售店也筹备着开张。

特许经营成为中小企业参与奥运并期许从中获益的最佳途径。

特许企业以向北京奥组委交纳特许权费的方式获取生产或销售特许商品的权利，通过生产或销售特许商品而获取收益。特许商品的主要参与者有特许经营商即特许商品的设计、生产和销售企业；特许零售即特许商品的专业销售企业。在奥组委的特许中，一些徽章、纪念品、T恤、部分食物、工艺品等都将授权给生产企业进行特许生产，随后通过一些专门的渠道和零售点，或特许经营商进行销售。

从2004年8月5日起，北京2008年奥运会特许商品为期一年的试运行阶段正式启动。当时，根据严格和科学的评选标准，北京奥组委选择了10家特许经营商和7家特许零售商。北京奥组委本着公平、公开、公正的原则，制定了公开透明的企业征集和评选程序。奥组委邀请各个行业内的知名专家，组成了特许企业评审组。

特许经营商的评选标准主要有：企业资质、产品设计能力 、营销能力（包括对市场的了解、敏感度及预测能力，定价能力，铺设营销网络的能力，是否拥有自有品牌以及同类产品的市场占有率等）、生产能力（包括生产条件、生产规范和质量控制能力、劳动用工状况等）、试运行阶段特许经营方案（包含产品开发及设计方案、销售推广、预计销售额和支付安排等）以及环保状况等。

应征的特许企业主要来自于对特许感兴趣，在奥组委官方网站登记备案的企业；行业协会推荐的企业；通过广泛的市场调查，遴选出业内较有实力的企业。最终确定北京李宁体育用品有限公司、北京天彩纺织服装有限公司、北京工美集团有限责任公司、北京华江文化发展有限公司、江苏昆山高树饰品有限公司、浙江宁波贝发集团有限公司、山东青岛昌隆文具有限公司、广东东莞意高皮革制品有限公司、广东裕荣昌轻工(深圳)有限公司、广东东莞飞达帽业控股有限公司等10家。

急需2008北京奥运会会徽及吉祥物的意义

奥运标志特许产品包括哪些内容

国家体育总局科研所研究员 蔡俊五

奥运标志特许产品分两个层次。第一个层次是由国际奥委会直接营销的全球奥运标志特许产品。北京奥运会期间国际奥委会在这方面将取哪些措施，目前双方尚未接触。这里仅以国际奥委会和2004年雅典奥运会组委会达成的国际许可证协议为例来予以说明。此类许可证共有下列3项：

1.体育电子游戏许可证。但此项特许产品将只使用雅典奥运会标记和“第28届奥运会正式许可产品/商品”的名称。

2.个人护理产品许可证。这些产品包括：止汗药和除臭剂；润肤霜和润肤剂；护手化妆品；护脚化妆品；油；洗发剂和个人洗涤剂；所有香水。上述特许产品可以使用国际奥委会标记。特许产品商除营销上述产品外，并可提供有关服务，包括在奥运会期间向运动员、媒体和技术官员提供一个中心。组委会应尽最大努力在场馆提供必要的空间。

3.奥林匹克商店许可证。国际奥委会已和Nuance签署协议，同意其在奥运会举办城市机场和市区商店开设奥林匹克商店出售全球奥运标志产品。

第二个层次是由奥运会组委会直接营销的奥运标志产品。这些产品以纪念品为主，均不能使用国际奥委特有的五环标志，而只能使用奥运会标志和吉祥物。过去只限在奥运会举办国营销。在筹备2000年悉尼奥运会期间，国际奥委会和悉尼组委会决定将此类产品推向世界市场，在100多个国家销售。产品营销额高达10亿美元。组委会从中可获5000～6000万美元的收入。至于具体细节，还不得而知。估计北京奥运会时仍将用这一办法。

至于2008年北京奥运会的特许产品的类别，在申办报告中列举的有20个行业：石油、石化、纺织轻工、电信、民航、铁路、航运、银行、保险、邮政、证券、能源（水电）、机械、电子、交通、建工、建材、食品、冶金和医药卫生等。其范围是非常宽广的。但是具体执行时是否有变化以及每类产品的具体品种等问题，还得由组委会进一步研究确定并报请国际奥运会批准后方能公布实施。

下面还有全文

奥林匹克特许经营门槛不低(法律圆桌)

特许经营企业并不意味着就是小企业

中国奥委会市场开发委员会王小朋特许经营（LicensingProgram）是国际奥林匹克市场开发的主要方式之一。赞助与特许经营的主要区别是：赞助侧重于奥林匹克文化与企业形象的结合，企业通过支持奥林匹克运动这一公益行为，向公众表达其与奥林匹克精神相得益彰的“健康、向上、团结、公平竞争”等企业文化。特许则侧重于利用奥林匹克标识赋予企业产品的特殊内涵，促进产品销售，提高品牌知名度与美誉度。应该说，这是两种不同层次、不同角度的宣传方式，也导致了赞助企业和特许企业在享受权益上的明显区别：即赞助企业仅可以在广告、宣传中使用中国奥委会商用徽记，而不得在产品及其包装上使用；而特许企业也只能在产品及包装上使用中国奥委会商用徽记，不得在广告宣传中使用。

有人认为，参与赞助的企业都是些大企业，已经超越了对产品本身的推广而上升到企业形象的宣传；而特许企业都是比较小的企业，仍然停留在推广产品的初始阶段。这种观点并不确切，至少是不太适合当前中国的实际情况的。因为在当前的经济形势下，企业往往根据自己的近期战略选择自身宣传的侧重点，有的以产品为重点，有的以企业文化为重点，有的则愿意齐头并进。以中国奥委会2001－2004年合作企业为例，深圳好家庭公司是一家非常优秀的体育用品企业，因为公司的近期战略是通过产品销售强化品牌概念，因此力争使其跑步机、健骑机、椅等健身器材成为中国奥委会标志特许产品；而农夫山泉是中国奥委会重要的合作伙伴之一，其在企业形象宣传方面做得相当成功，但同时她也强烈要求加入特许，以助产品销售一臂之力。

由于尚属一项崭新的尝试，自2001年实施特许以来，中国奥委会努力在实践中不断摸索、完善特许的运作规则。所幸的是，通过近期对盐湖城冬奥会和美国奥委会市场开发工作的考察，我们发现中国奥委会近一年来的特许经营运作，不仅在整体思路上与相对比较成熟的国际经验相一致，而且在许多具体方式上（如特许使用费的提取比例、特许企业与赞助企业的协作等）都是不谋而合的。当然，由于国际国内市场环境和企业发展水平的差异，我们与国际上的差距是客观存在的。例如，盐湖城冬奥会组委会对特许产品类别进行深度细分就是很值得借鉴的做法。比如中国奥委会的休闲服装类产品只有一家特许企业，但盐湖城冬奥会组委会为了激励特许企业开发出更多、更好的产品，使组委会最终最大限度地获取收益，他们会把休闲服装细分为若干小类别：带领T恤、圆领衫、儿童休闲服装、休闲短裤、袜子、毛衣、夹克等，分别授予不同的特许企业。

奥运标志特许产品包括哪些内容

国家体育总局科研所研究员 蔡俊五

奥运标志特许产品分两个层次。第一个层次是由国际奥委会直接营销的全球奥运标志特许产品。北京奥运会期间国际奥委会在这方面将取哪些措施，目前双方尚未接触。这里仅以国际奥委会和2004年雅典奥运会组委会达成的国际许可证协议为例来予以说明。此类许可证共有下列3项：

1.体育电子游戏许可证。但此项特许产品将只使用雅典奥运会标记和“第28届奥运会正式许可产品/商品”的名称。

2.个人护理产品许可证。这些产品包括：止汗药和除臭剂；润肤霜和润肤剂；护手化妆品；护脚化妆品；油；洗发剂和个人洗涤剂；所有香水。上述特许产品可以使用国际奥委会标记。特许产品商除营销上述产品外，并可提供有关服务，包括在奥运会期间向运动员、媒体和技术官员提供一个中心。组委会应尽最大努力在场馆提供必要的空间。

3.奥林匹克商店许可证。国际奥委会已和Nuance签署协议，同意其在奥运会举办城市机场和市区商店开设奥林匹克商店出售全球奥运标志产品。

第二个层次是由奥运会组委会直接营销的奥运标志产品。这些产品以纪念品为主，均不能使用国际奥委特有的五环标志，而只能使用奥运会标志和吉祥物。过去只限在奥运会举办国营销。在筹备2000年悉尼奥运会期间，国际奥委会和悉尼组委会决定将此类产品推向世界市场，在100多个国家销售。产品营销额高达10亿美元。组委会从中可获5000～6000万美元的收入。至于具体细节，还不得而知。估计北京奥运会时仍将用这一办法。

至于2008年北京奥运会的特许产品的类别，在申办报告中列举的有20个行业：石油、石化、纺织轻工、电信、民航、铁路、航运、银行、保险、邮政、证券、能源（水电）、机械、电子、交通、建工、建材、食品、冶金和医药卫生等。其范围是非常宽广的。但是具体执行时是否有变化以及每类产品的具体品种等问题，还得由组委会进一步研究确定并报请国际奥运会批准后方能公布实施。

传统特许经营与奥林匹克特许经营有区别

中国连锁经营协会特许经营委员会 裴亮

特许经营就是包括专利、商林等知识产权在内的无形资产由特许人有偿转让给受许人的一种经营方式，通过吸收独立的企业加入而扩大体系。目前，特许经营的特许权方式主要有：一般特许经营、委托特许经营、发展特许经营、复合特许经营、商品商标特许经营、经营模式特许经营。

与奥林匹克有关的特许经营权是指为获得奥运会商用徽记在企业中某类产品宣传的使用，如称号、标志、吉祥物等，特许经营是奥林匹克市场开发的主要手段。如按特许权授予分类，它属于一般特许经营类型；按特许内容分类，属于商品商标型特许经营类型。但奥林匹克特许经营模式又与传统的特许经营有区别，传统的特许经营无论是单体特许、区域特许、代理特许和二级特许，其加盟企业购买的不仅仅是商品、商标的销售权，而是整个模式的经营权。而奥林匹克特许经营权不能让企业通过奥林匹克标识的使用直接与奥林匹克运动相联起来，这就是传统的特许经营与奥林匹克特许经营最大的区别。

奥林匹克特许经营虽然不能直接与奥林匹克运动相联系，但与奥林匹克的合作伙伴相比，其门坎较低，进入比较容易。这也为众多的企业提供了发展商机。奥运特许经营的企业可以在其众多类别的产品上，如徽章、纪念品、饰品、玩具、服装等使用奥运会的徽记、吉祥物等奥运标识，这对特许经营企业来说又是一个新卖点。

今年底或明年初开始特许经营工作

北京市第29届奥运会组委会工作人员

国际奥委会市场开发部主任佩恩先生前不久来北京，与我们讨论了组委会的市场开发工作。初步商定了市场开发的时间表，将在今年年底或明年年初推出组委会的市场开发。争取在雅典奥运会前完成组委会主要赞助商的签约工作。组委会标志和吉祥物正式推出以后，将征得国际奥委会的同意，在国内开始特许经营工作。

2008年奥运会会徽是个“舞动着的京字”。整体像一枚篆刻，主体图形像一运动员，又像京字，下面又是个小篆的人字，其实是个文字。极富中国民族特色。图案简介明快，又有现代气息。

北京2008年奥运会会徽设计

北京2008年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”具有如下特点：

1．会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。

“中国印·舞动的北京”以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。该作品传达和代表了四层信息和涵义：

（1）中国文化。以中国传统文化符号－印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。

（2） 红色。选用中国传统喜庆颜色—红色作为主体图案基准颜色。红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，因此，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。

（3）中国北京，欢迎世界各地的朋友。作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神。作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态。

（4）冲刺极限，创造辉煌，弘扬“更快，更高，更强”的奥林匹克精神。现代奥林匹克运动一直强调以运动员为核心，会徽“中国印·舞动的北京”正体现了这一原则。印章中的运动人形刚柔并济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。

2．会徽的字体设计用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。

会徽作品“中国印·舞动的北京”的字体用了汉简（汉代竹简文字）的风格，将汉简中的笔划和韵味有机的融入到“BEIJING 2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体,字体不仅符合市场开发目的，同时与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。

3．会徽总体结构与独立结构比例协调。

经过专家反复推敲、修改，“中国印·舞动的北京”中作为主体的中国印、“汉简体”“Beijing 2008”和奥运五环三部分之间在布局以及比例关系方面特别是中国印部分，已近完美。与此同时，每一部分独立使用时依然比例合理，不失协调。

4、利于今后的形象景观应用和市场开发。

从“中国印·舞动的北京”的延展设计中可以看出，它在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着良好的、巨大的潜力。

2005年11月11日晚8时，在距离北京2008奥运会开幕式还有整整1000天的时刻，全世界人民在期盼和祝福同见证了第29届奥林匹克运动吉祥物_福娃的诞生。福娃“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”是五个亲密的小伙伴，向世界发出热情的邀请“北京欢迎你！”。

奥运吉祥物是历届奥运会的象征，不但表达了奥林匹克精神，也体现了主办国的文化和历史特色，由中国印钞造币总公司制作发行的第29届奥林匹克运动会吉祥物纪念章是传统贵金属与现代设计风的完美结合，是对现代北京奥运风的最佳诠释，体现了“新北京，新奥运”。

第29届奥林匹克运动会吉祥物纪念章的特点

经第29届奥林匹克运动会组织委员会授权，由中国印钞造币总公司制作发行的第29届奥林匹克运动会吉祥物纪念章是百年奥运史上的经典之作,开创了奥运特许商品的新纪元,充分体现了高科技价值、高艺术价值和高收藏价值的三高特点。

一. 5公斤和1公斤吉祥物纪念金章

5公斤和1公斤的吉祥物纪念金章用.999黄金铸造,在制造环节中处处体现“科技奥运”的精神，实现了多项创新：首先，防伪功能独特，世界上首次在吉祥物纪念章上用激光全息转印技术；设计新颖，国内首次在如此重的纪念金章上用无“清边”设计，提高了产品的观赏性；工艺复杂，在不足1MM高度上雕刻出5层浮雕，增加了产品的表现力；发行数量稀少，1公斤纪念金章限量发行200枚 ，5公斤纪念金章全球仅限量发行29枚，不仅是百年奥运史上最大规格的纪念章，更是发行量最小的纪念章，引起了海内外收藏家的强烈关注。

产品正面图案主题：文明，主要图案为北京奥运吉祥物福娃“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”向世界发出热情的邀请“北京欢迎你”，图案为代表东西南北的吉祥之守护神纹样_“青龙、白虎、朱雀、玄武”，图案中暗含着太极、两仪、四象，代表着中国传统文化。产品背面图案主题：圣火---北京2008，主要图案为燃烧的圣火以及由远及近的“beijing2008”, 其中圣火的形象取自于中国艺术精髓_敦煌壁画。

二．吉祥物纪念金章五枚套装

纪念金章套装用.999黄金铸造，使用浅浮雕技术，产品更加栩栩如生，赏心悦目，限量发行20000套。

产品正面图案分别为奥运吉祥物“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”。产品背面图案主题：舞，奥运标志在无数舞动的彩带中体现出欢乐祥和的气息，同时也象征着冲刺与夺冠。

三．吉祥物纪念银章五枚套装

纪念银章套装用.999银铸造，国内首次用加工难度极大的双面彩印技术，体现出了很高的科技水准，限量发行50000套。

产品正面图案为奥运吉祥物“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”分别置于祥云之中。产品背面图案主题：同一个世界、同一个梦想，one world, one dream以北京奥运会标为中心汇聚到一起，象征世界人民为了“同一个世界，同一个梦想”而来到北京。

四．吉祥物纪念铜章

纪念铜章用高浮雕制作工艺，著名设计大师罗永辉倾心打造，是难得的艺术珍品，限量发行60000枚。

产品正面图案将活泼可爱的福娃及文字形象扩展，组织成装饰纹样，加强渲染效果。产品背面图案主题：百鸟归巢，以书法笔调和写意风格表现“鸟巢”，借“百鸟归巢”寓意相聚奥运，相聚北京．