体育赛事有哪些品牌冠名_体育赛事的冠名方案

1.万达冠名费是什么意思

2.想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商

经过了数个月的苦战，2021《街头篮球》FSPL职业联赛总决赛完美落下帷幕。本次总决赛主题为“王者传承，决战球场”，由“真快乐”APP独家冠名，总共有12支顶级职业战队参赛，经历了148场比赛的激烈角逐后，最终Ehome战队夺得了最终的总冠军。

体育赛事与“真快乐”APP的碰撞

街头篮球职业联赛(FreestyleProLeague)，简称FSPL，由上海天游软件有限公司创立，是《街头篮球》电子竞技游戏最高级别的赛事。至今已经成功举办了四届。2020年全年，《街头篮球》赛事直播日128天，总场次超5000场，内容观看量超60亿。

“真快乐”APP通过独家赞助此次《街头篮球》FSPL职业联赛，借助互联网的优势，在改版升级后的“真快乐”上，将“乐”版块选择与内容相结合，广大的爱好者可以在“真快乐”APP推出的“赛事”平台上，通过“直播”、“短”、“笔记”的方式全程见证这一体育的顶级赛事。

赛事体系逐渐立体化体育被大受支持

随着《街头篮球》职业联赛几年的沉淀，该赛事体系越来越立体化，发展的越来越成熟。本次《街头篮球》职业联赛，首先在赛事slogan上体现了赛事文化的延续性，从去年的“见证明日”到今年的“荣耀即将传承”，展现了出赛事主打“老带新”的概念；为了提升赛事竞技性和观赏性，街头篮球打造立体化的赛事体系，全面提升赛事对抗性与精彩度；为了体现城市化，FSPL街头篮球职业联赛参赛队伍和选手覆盖到全国所有省份，助力各地区的篮球文化普及和城市名片打造。为了提高大众参与性，联合“真快乐”APP，鼓励玩家通过真快乐平台参与到赛事中来。

FSPL职业联赛推动了体育赛事的发展，得到了上海市浦东新区文化体育和旅游局、浦东新区商务委员会、以及上海市电子竞技运动协会的大力支持，在今年的FSPL开幕式上，上海浦东新区的领导们纷纷上台为赛事开幕式致辞，一起共同推动电子竞技的蓬勃发展。

顺应时代潮流，把握“+”机遇，推进战略升级

在消费升级和数字经济时代的背景下，电子竞技概念逐渐走向大众，单一的竞技属性内容已经无法满足这类人群日益增长的需求，产业的发展开始逐渐朝着更加多元化的方向行进，因此，融合泛发展产业就变成了行业未来发展的新方向，也为行业打开了新舞台。所以，瞄准时代的变化和需求，实现精准营销，提升收益和社交的高效转化率，打造消费营销新突破口，赋能商家及消费者，“真快乐”APP对于在当下的影响有着敏锐的嗅觉，促成了与《街头篮球》FSPL职业联赛的跨界合作。这个由领跑化零售的国美，携手体育竞技赛事FSPL开创新营销爆点，势必将会在年轻人中掀起巨大的吸引力，跨界IP营销再树行业典范。

“真快乐”APP此次独家冠名《街头篮球》FSPL职业联赛，在“+”这一全新的舞台上，以全零售生态共享为依托，助力消费新升级，彰显了国美推动自身升级改革和布局板块的决心和勇气。

在未来，“真快乐”APP还将持续深化与赛事的合作，研发更多赛事内容，将自身特性与内容结合，向新的未来前进。

万达冠名费是什么意思

英超(BARCLAYS PREMIER LEUE)的曼联（MANCHESTER UNITED)；现役球员名单：德赫亚（Did de Gea)，库什恰克（Tomasz Kuszczak），林德加德（Anders lindegaard），埃夫拉（Patrice Evra），菲尔.琼斯（Phil Jones），费迪南德（Ferdinand），埃文斯（Evans），斯莫林（Smalling），维迪奇（Vidic），法比奥（Fabio），拉斐尔（Rafael），安德森（Anderson），吉格斯（Giggs），朴智星（Park Ji Sung），卡里克（Carrick），纳尼（Nani），克莱维利（Cleverley），弗莱彻（Fletcher），瓦伦西亚（Valencia），吉布森（Gibson），欧文（Owen），贝尔巴托夫（Berbatov），鲁尼（Roony），埃尔南德斯（Hernandez），阿什利.杨（Young），维尔贝克（Welbeck）这是曼联本赛季阵容，明星球员有鲁尼，纳尼，阿什利.杨，德赫亚，维迪奇，费迪南德，欧文，埃尔南德斯，吉格斯，菲尔.琼斯，朴智星，埃夫拉。

曼城（Manchester City FC)明星球员：特维斯（Tevez），巴洛特利（Balotelli），纳斯里（Nasri），哈特（Hart），阿奎罗（Aguero），席尔瓦（Silva）等等

切尔西(Chelsea FC)明星球员：兰帕德（Lampard)，托雷斯(Torres)，特里(Terry)，阿内尔卡(Anelka)，切赫(Cech),阿什利.科尔(Cole)，马塔(Mata)等等

还有阿森纳，明星球员：范佩西，亚历山大.宋，沃尔科特；利物浦，明星球员：库伊特，苏亚雷斯，唐宁；热刺：范德法特，莫得里奇

特殊名词：越位，蹬踏，任意球，点球，角球。

想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商

万达以其名称冠名体育赛事、场馆等活动或设施。在体育领域，赞助商可以利用冠名权在赛事、场馆等多个平台进行品牌曝光，进而扩大品牌知名度、吸引目标群体、提高品牌价值。大连万达集团股份有限公司创立于1988年，形成商业、文化、地产、金融四大产业集团。

西甲的冠名问题终于尘埃落定。根据彭博的报道，西甲联赛已经以每年 2000 万欧元的价钱和桑坦德银行（又称西班牙国际银行）签约，后者将在未来三年内成为西甲的冠名赞助商。

在引入了新的冠名赞助商之后，西甲将由 Liga BBVA 更名为 Liga Santander，西乙将由 Liga Adelante 更名为 Liga1|2|3。“1|2|3” 是桑坦德银行主推的一款理财产品，在西班牙有一定的知晓度。

足球联赛寻求冠名赞助本身并不是什么特别稀奇的事情，真正有趣的是西甲面对冠名赞助时摇摆不定的态度。

西甲此前的冠名赞助商是西班牙的第二大银行 BBVA，他们从 2008 年开始就和西甲合作，2013 年的时候 BBVA 和西甲签订的为期三年的冠名合同价值 7000 万欧元。只不过，由于 BBVA 的战略调整，BBVA 在 2015 年中宣布不再和西甲续约。就这样，冠名赞助的问题被摆上了台面。

在那之后的一段时间里，西甲还是决定认真找一个比 BBVA 更好的冠名赞助商。在今年 5 月的决赛之前，西甲一度觉得这是一个好机会，因为决赛的两支球队，马德里和马德里竞技，都来自于西甲。在不同的报道中，西甲对于新的冠名赞助商的开价在 2500 万欧元到 3500 万欧元一年之间。

在这期间，三星集团、卡塔尔航空、Under Armour 都曾先后传出赞助西甲的绯闻。在中国公司中，西甲全球技术伙伴华为也是“绯闻对象”之一。

很快，西甲似乎转变了态度。7 月 1 日，也就是和 BBVA 的赞助合同到期之后，西甲宣布了一份对于自身品牌的重塑。在一份声明中西甲表示：“我们决定不再寻求任何冠名赞助。这一决定是帮助西甲强化自身品牌，并且拓展品牌在世界范围内的知名度。”

西甲的这一决定来自于英超此前的做法。从 2016/17 赛季开始，英超就取消了冠名赞助商的位置。“我们的目标是推出一个统一的品牌，传达一个统一的信息，以便能够把球场内外最好的英超带给观众。”英超市场总监 Richard Masters 这样说。

就在西甲宣布品牌重塑的 20 天之后，西甲就出人意料地签下了桑坦德银行作为他们的冠名赞助商。不仅 2000 万欧元的报价比西甲此前的预期要低上不少，而且桑坦德银行也未必会比 BBVA 更能够帮助西甲推广自己的品牌。

西甲之所以会这样摇摆不定，最关键的原因可能还是钱。一开始，西甲的目标还算明确，那就是希望能够找到一个愿意出高价的赞助商。然而，根据《Sports Pro》的说法，西甲寻找冠名赞助并不是十分顺利，于是被迫宣布了品牌重塑，取消冠名赞助的权益。最终西甲选择和桑坦德银行签约可能还是看中了他们每年 2000 万欧元的报价。“有总比没有好”，这可能是西甲的想法。

不过西甲目前并不缺钱，从 2016/17 赛季开始，西甲单赛季的转播权收入高达 10 亿欧元。2000 万和 10 亿比起来并不是什么特别大的数字。为了它放弃一个新的品牌真的划算吗？毕竟现在全世界收入最高的体育赛事，包括 NBA，NFL，以及奥运会都没有冠名赞助。